天美九一厂制作

提升战略合作  增强正能量传播

中国银行业协会专职副天美九一厂制作  杨再平

2014年3月26日

    借此银监会、协会、《经济日报》、主要金融机构四方宣传信息工作交流机会，我讲几点意见。
　　一、充分认识《经济日报》专版传播渠道平台的价值与意义。
　　《经济日报》作为国内有影响力的媒体，传播的速度、广度非常高，各银行业金融机构要充分使用好这个传播平台，把好的经验、做法，为民服务和普惠金融的感人故事，通过《经济日报》有效推送出去。记得传媒人士曾说：“做了事情没有传播，极端的说法就是等于没做”，因此，传播渠道平台非常重要。各机构要充分认识传播渠道平台的价值和意义，通过这个高级、高效渠道和平台，把整个银行业全面的、正面的形象予以客观展示，有力反击“妖魔化”银行业的舆论。声誉的英文单词叫做“驳辞辞诲飞颈濒濒”，对于现代银行而言，“声誉是最宝贵的无形资产”。银行业金融机构要充分认识到声誉价值的宝贵和稀缺，主动使用好渠道平台和多元方法，用心呵护行业多年累积的声誉资产。各机构风险管理岗位人员要充分认识声誉风险管理岗位的重要性，充分认识所承担的责任与使命，通过《经济日报》渠道、平台优势，积极开展机构声誉风险管理和主动维护，在维护单个机构声誉资产价值的同时，增进行业声誉资产价值。
　　随着双方的合作加深，《经济日报》金融专版将逐渐成为银行业信息的一个重要“集散地”，希望《经济日报》社继续和更加重视银行业平台价值、意义及重要性，通过良好的、高效的互动合作，打造一个权威的、优质的银行业信息平台。
　　二、通过《经济日报》传播什么，怎么传播，以什么形式传播？
　　（一）传播什么？在做好整体宣传和统一传播的同时，各机构要高度重视分支银行、基层网点感人事迹的宣传报道，宣传力量和宣传资源尽量“向下配置”，真正做到接地气，切实反映基层鲜活的人物和事迹，尽最大努力把银行业基层群众服务民众的事迹挖掘出来。希望《经济日报》积极跟进，共同传播具有时代价值的基层新闻事件。
　　（二）怎么传播，用什么形式传播？第一，各银行业金融机构要认真研究新闻写作的方法，学习新闻传播的规律，掌握“公文改写新闻”的技能。努力确保给《经济日报》金融专版编辑部所投稿件均为有价值的“成品”新闻稿件。第二，各银行业金融机构要充分挖掘和找寻新闻事件的“亮点”，从不同角度展现多种新闻价值。一般情况，一个信息含量丰富的新闻事件，可以写作五至六篇新闻报道，从多种角度传播新闻信息、从多个层面传递新闻价值，满足社会大众的差异化、个性化金融信息需求。第叁，要高度重视和认真细分业内业外《经济日报》读者群体。把银行的专业化“语言”主动“翻译”成人民群众喜闻乐见的、印象深刻的，能抓住眼球和感动读者的好新闻、好通讯。充分运用新闻写作方法和传播规律，从新闻标题入手，从新闻正文结构入手，尽量多地撰写出“接地气、抢眼球、感动人、印象深”的好文章、好作品。第四，要充分发挥中国银行业声誉风险管理联席会的作用，在保护基本事实和捍卫行业正当权益的“大是大非”面前，敢于和善于发声。在恰当的时间、关键的节点做好言论回应，防止“别有用心”的利益集团妖魔化整个银行业，理性、善意地展现银行业应有的话语权。
　　叁、做好行业新闻的归口协调和评价激励工作
　　对于银行业新闻的采集和汇集工作，中国银行业协会有独特的行业优势。首先，协会每年开展的中国银行业文明规范服务“百佳示范单位”评选活动中，有独有新闻潜质——获奖单位均有多个感人的服务故事呈现，可以提供大量的、独有的新闻素材。其次，协会的保理委员会、贸易金融委员会所协调、管理的业务均属于专业性很强的金融业务，其业务活动极具新闻价值。协会还拥有一个高水平的研究委员会，该委员会聚集了各银行的研究力量，开展着前瞻性、战略性的金融研究；同时，研究委员会还按期出版《研究文汇》专刊，具有丰富的理论价值和发展意义。再次，今年协会将统一策划银行业“最佳信贷员”、“最佳柜员”评选活动，必将掀起新一轮宣传先进事迹、发掘感人素材、累积时代“正能量”的信息传播高潮。协会宣传信息部要协同其他部门做好与《经济日报》的归口协调工作，按时做好各银行业金融机构信息报送、登载统计和通报工作，构建好行业宣传信息工作的正向激励机制。
　　同志们，虽然银行业与《经济日报》的签约时间不长，但是在各机构的大力支持和合作双方的共同努力下，已经取得了不错的成绩。我希望在《经济日报》的专业培训和悉心辅导下，合作各方及时互动，齐心协力把《经济日报》金融专版奋力打造成为具有专业性、可读性、影响力的，受决策层、业内外、社会大众关注的银行业信息平台和品牌。
　　总之，我们要努力提升与《经济日报》的战略合作，以增强正能量的传播。